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山东十一选五:品牌定位是什么?定位方法有哪些?

時間:2020-04-13 17:51 來源:未知 作者:西安活動策劃公司

山东十一选五 www.eaoth.com   品牌定位對于品牌的推廣極為重要,這是產品推出的第一步,如果不能很好的找準自己品牌的定位,將會使很多推廣的努力大打折扣,得不到相應的結果。品牌定位的方法有很多種,不同定位方式所帶來的效果大不形同,下面小編為大家詳細介紹相關內容。

品牌定位是什么

 ?。?、品牌定位其實主要是針對品牌層面做出競爭區隔,準確的品牌定位能夠讓品牌在眾多競品中脫穎而出來,猶如燈塔一樣吸引著消費者自動聚集,進行關注并產生認知偏好。

 ?。?、很多企業都會在進行市場推廣前為品牌提前做好定位工作,針對目標市場建自立起一個獨特認知聯想,并在后續通過一系列手段來強化這個認知的形成,進而減少品牌的推廣成本和用戶的記憶成本。

 ?。?、當然,還有最重要的一點,便是與競品形成明確的差異化認知,幫助用戶理解品牌的意義。

品牌定位方法有哪些?

  1、比附定位法

  比附定位就是攀附名牌,比擬名牌來給自己的產品定位,希望借助知名品牌的光輝來提升本品牌的形象。比附定位通常采用以下三種方式來實施:

 ?。ǎ保?ldquo;第二主義”,就是明確承認市場的第一品牌,自己只是第二。這種策略會使人們對公司產生一種謙虛誠懇的印象,相信公司所說是真實可靠的,這樣較容易使消費者記住這個通常難以進入人們心智的序位。

 ?。ǎ玻┡柿椒錚菏紫仁淺腥鮮諧≈幸炎坑諧刪偷鈉放?,本品牌雖自愧弗如,但在某地區或在某一方面還可與這些最受消費者歡迎和信賴的品牌并駕齊驅,平分秋色。

 ?。ǎ常┚憷植坎唄裕汗救綣荒莧〉帽臼諧〉諞壞匚揮治薹ㄅ矢降詼?,便退而采用此策略,希望借助群體的聲望和模糊數學的手法,打出會限制嚴格的俱樂部式的高級團體牌子,強調自己是這一高級群體的一員,從而借助俱樂部其他市場領先品牌的光輝形象來抬高自己的地位形象。

  2、利益定位

  利益定位就是根據產品或者所能為消費者提供的利益、解決問題的程度來定位。由于消費者能記住的信息是有限的,往往只對某一利益進行強烈訴求,容易產生較深的印象。

  3、USP定位

 ?。眨櫻卸ㄎ徊唄緣哪諶菔竊詼圓泛湍勘晗顏囈醒芯康幕∩?,尋找產品特點中最符合消費者需要的競爭對手所不具備的最為獨特的部分。

  4、目標群體定位

  該定位直接以某類消費群體為訴求對象,突出產品專為該類消費群體服務,來獲得目標消費群的認同。把品牌與消費者結合起來,有利于增進消費者的歸屬感,使其產生“這個品牌是為我量身定做”的感覺。

  5、市場空白點定位

  市場空白點定位是指企業通過細分市場戰略市場上未被人重視或者競爭對手還未來得及占領的細分市場,推出能有效滿足這一細分市場需求的產品或者服務。

  6、類別定位

  該定位就是與某些知名而又屬司空見慣類型的產品作出明顯的區別,把自己的品牌定位于競爭對手的對立面,這種定位也可稱為與競爭者劃定界線的定位。

  7、檔次定位

  按照品牌在消費者心中的價值高低可將品牌分出不同的檔次,如高檔、中檔和低檔,不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和情感體驗,常見的是奢侈品牌的定位策略。

  8、質量/價格定位

  即結合對照質量和價格來定位,質量和價格通常是消費者最關注的要素,而且往往是相互結合起來綜合考慮的,但不同的消費者側重點不同,如某選購品的目標市場是中等收入的理智型的購買者,則可定位為“物有所值”的產品,作為與“高質高價”或“物美價廉”相對立的定位。

  9、文化定位

  將文化內涵融入品牌,形成文化上的品牌差異,這種文化定位不僅可以大大提高品牌的品味,而且可以使品牌形象更加獨具特色。

  10、比較定位

  比較定位是指通過與競爭對手的客觀對比來確定自己的定位,也可稱為排擠競爭對手的定位。在該定位中,企業設法改變競爭者在消費者心目中現有形象,找出其缺點或弱點,并用自己的品牌進行對比,從而確立自己的地位。

  11、情感定位

  情感定位是指運用產品直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而進行定位,用恰當的情感喚起消費者內心深處的認同和共鳴,適應和改變消費者的心理。

  12、首席定位

  首席定位即強調自己是同行業或同類產品中的領先地位,在某一方面有獨到的特色。企業在廣告宣傳中使用“正宗的”、“第一家”、“市場占有率第一”、“銷售量第一”等口號,就是首席定位策略的運用。

  13、經營理念定位

  經營理念定位就是企業利用自身具有鮮明特點的經營理念作為品牌的定位訴求,體現企業的內在本質,并用較確切的文字和語言描述出來。

  一個企業如果具有正確的企業宗旨,良好的精神面貌和經營哲學,那么,企業采用理念定位策略就容易樹立起令公眾產生好感的企業形象,籍此提高品牌的價值(特別是情感價值),提升品牌形象。

  14、概念定位

  概念定位就是使產品、品牌在消費者心智中占據一個新的位置,形成一個新的概念,甚至造成一種思維定勢,以獲得消費者的認同,使其產生購買欲望。該類產品可以是以前存在的,也可是新產品類。

  15、自我表現定位

  自我表現定位是指通過表現品牌的某種獨特形象,宣揚獨特個性,讓品牌成為消費者表達個人價值觀與審美情趣、表現自我和宣示自己與眾不同的一種載體和媒介。自我表現定位體現了一種社會價值,能給消費者一種表現自我個性和生活品味的審美體驗和快樂感覺。

  上述就是對“品牌定位是什么?定位方法有哪些?”的詳細介紹,如果大家還存在疑問的歡迎咨詢我們!

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